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ザ・ウールマーク・カンパニーは、世界のテキスタイルおよびファッション産業におけるマーケティングキャンペーンや研究開発を行っている。その目的はウールの需要を喚起し、消費者に広範囲の高品質ウール衣料を購入し、楽しみ、大切にしてもらうこと。

ザ・ウールマーク・カンパニーは非営利法人オーストラリアン・ウール・イノベーション (AWI) の子会社であり、資金協力している60,000近い牧羊業者を代表して、オーストラリア産ウールの研究開発とマーケティングを行い、その世界的なサプライチェーンをサポートしている。